2020年中国数字出版行业市场发展趋势 数字阅读用户规模达4.7亿人

• 2020年7月22日 HuangJiang来源：互联网
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国内数字阅读市场规模和用户规模稳步增长，但增速在放缓。

7月15日，国内数字出版开创者之一的中文在线(3000364-CN)披露公告称，公司在7月14日与字节跳动签订了《框架合作协议》，双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作，将围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建，数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。

同时中文在线还披露，7月15日收到公司持股5%以上股东启迪华创通知，为推动公司引入战略投资者，启迪华创拟通过公开征集受让方的方式本次转让不超7273万股，比例不超公司总股本10%。

根据中研产业研究院《2020-2025年中国数字出版行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

数字阅读市场规模增长趋势放缓

虽然有流量优势，但字节跳动要在数字阅读领域干出一番天地，将会面临诸多难题。

国内数字阅读市场规模和用户规模稳步增长，但增速在放缓。《2018中国数字阅读白皮书》和《2019中国数字阅读白皮书》数据显示，我国数字阅读行业市场整体规模在2019年为288.8亿，同比增长13.5%，但同比增速较2018年的19.7%有所放缓。2019年，我国数字阅读用户规模达4.7亿人，同比增长8.8%，同比增速低于2018年的14.1%。

相比于数字内容产业其他领域达30%以上的增长速度，数字阅读市场增长并不算快，市场拓展的步伐相对比较稳定。2019年，阅文集团(00722-HK)以25.2%的市场份额排名第一，掌阅、书旗分别以20.6%和20.4%的市场份额位列二、三位，米读小说、连尚文学两家新兴的免费阅读排名第四、五位，而中文在线的市场份额则没有相关数据。

另外，在行业前列的这几家公司近几年来的付费人数及付费转化率在下降，影响到经营业绩。以阅文集团为例，阅文集团2017年-2019年无论是付费人数和付费转化率方面都逐年下降，其中付费转化率下降1.34个百分点。

虽然中文在线未披露其年度付费人数和付费率等运营数据，但从财务状况看，中文在线明显有心无力。2018年及2019年，中文在线分别录得15.08亿元及6.03亿元的亏损，其中2019年其文化产品业务收入大幅下滑近20%，拖累了公司整体业绩表现。

此外，中文在线对数字阅读单一板块的依赖度较高，2019年有90%以上的营收依赖文化行业，在整个行业增速放缓和行业龙头的挤压下，给公司全年业绩蒙上阴影。所以，中文在线更希望与字节跳动联合打造主播生态，共建音频内容。

在拓展地域上，中文在线和字节跳动在海外的布局都相当显著，其中中文在线2019年有超过一半的营收来自海外，字节跳动旗下的tiktok在海外下载量不断攀升，张一鸣在多个场合都业提到「全球化「的战略思想，宣称海外用户要超过50%。而阅文集团和掌阅科技在「走出去」大战略下正加码海外市场，字节跳动凭借其流量优势和中文在线的海外业务布局，相信可以和阅文集团和掌阅科技在数字阅读、音频等方面展开较量。

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