行业集中度在不断提升,不进则退。压塑模情报分析把握有力发展方向!
压塑模,即塑料压塑模具,包括压缩成型和压注成型两种结构模具类型。它们是主要用来成型热固性塑料的一类模具,其所对应的设备是压力成型机。压缩成型方法根据塑料特性,将模具加热至成型温度(...
今天,爱奇艺宣布启动涨价计划,虽然涨幅微小,但这颗小石头所激起的涟漪,或许放在未来向回看,就是中国视频网站指向盈利的一次投石问路。
爱奇艺回应会员价格涨价:我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素,做出了当前价格调整的举措。我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验,促进产业的持续发展。为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态。
今天,爱奇艺宣布启动涨价计划,虽然涨幅微小,但这颗小石头所激起的涟漪,或许放在未来向回看,就是中国视频网站指向盈利的一次投石问路。
根据中研普华《2020-2025年网络视频市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》分析:
10月29日,Netflix在北美地区第五次提价落定,标准套餐从12.99美元上调至13.99美元,高级套餐从15.99美元上调至17.99美元。信息发布后,Netflix股价上涨5%,投资者将这一举动视作Netflix增强定价能力的信号。尽管提价是一个需要"小心谨慎"的决定,但资本市场仍然给予了Netflix认可,其中透露出的大约是对于流媒体走向成熟商业模式的支持。而在大洋彼岸的这一边,读娱君发现爱奇艺也对平台会员价格进行了调整,不过相比Netflix的"间歇性"提价,这一举措则是国内视频平台推出付费会员模式九年来的第一次尝试。
爱奇艺调整会员价格,对于行业来说是个非常重要的信号。这意味着终于有视频网站愿意承认一个客观的规律:消费者的选择往往基于价值,而不仅仅是价格。九年来,国内各视频平台虽然都在推出多样化选择的会员套餐,但调整价格始终是没人敢做的尝试,究其原因是缺少对市场把控的信心。
一直以来的行业认知,是用户跟着内容走,所以我们看到了各平台不断加大对内容的投入,版权内容采购成本一路飙升,自制内容投入也持续走高。但这一次爱奇艺的举动,可以理解为爱奇艺对外释放的信号——中国视频网站开始有意寻求为自己的价值去获得一个更合理的价格。
回顾Netflix和爱奇艺至今的会员规模增长轨迹,在付费会员数实现突破的几个关键节点上,优质内容都起到了极大的推动作用。Netflix通过巨额投入成功打造了《纸牌屋》《女子监狱》《怪奇物语》等内容,Netflix成长飞轮逐渐建立,即通过巨资投入打造优质内容以吸引付费用户、再用获得的收入投资优质内容反哺用户,正在获得行业和用户的认可。
中国市场,2015年网剧《盗墓笔记》会员抢先模式上线后,带动爱奇艺视频App一举登上App Store畅销榜第二名,同年12月,爱奇艺会员突破1000万。2016年《太阳的后裔》开播4集即获3亿流量,同年6月,爱奇艺会员数突破2000万。2018年《延禧攻略》火爆,吸引超5300万会员追剧,同年其第三季度财报披露,爱奇艺会员数达8070万。
2019年和2020年《破冰行动》《隐秘的角落》《沉默的真相》等内容大热,爱奇艺会员规模迅速突破1亿。"迷雾剧场"类型化短剧的成功,也意味着视频平台稳定产出爆款能力增强,用户可在平台上形成持续期待。
调整会员价格几乎会是视频平台们的必然选择,多家视频平台高管也曾表示过会员价格过低。众所周知,持续性亏损是视频行业或者说全球流媒体行业的困局。但对于流媒体而言,内容为王是基本法则,持续重金投入基本已成为各视频平台标配。爱奇艺财报数据显示,2017、2018、2019年内容投入分别为126亿、211亿、222亿。随着每年稳步增加内容预算,爱奇艺的原创内容能力也在稳步提升,《延禧攻略》《破冰行动》《隐秘的角落》等都印证了视频网站内容创作上日渐强大的品控能力。低价优质促增长必然要随着视频网站原创能力的增强而发生变化。
或者说,过去十年,视频网站花费的每一分力气、争夺的每一个内容上的话语权,都是在为今天做准备——只有掌握了内容上的主动权,才能掌握服务上的主动权,进而获得服务价格的议价空间。Netflix五次提升北美地区订阅套餐价格,都是出于这一逻辑。过去七年中,Netflix每年都在增加年度内容预算,据东西文娱信息,仅在2020年Netflix的花费可能就达到185亿美元。在2019年1月Netflix曾对价格上涨的原因作出解释,"我们正在更新价格,以便我们可以继续提供更多的电视节目和影片"。
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