2020年直播电商规模将达到9610亿元 未来直播电商将呈现三种趋势

• 2020年11月9日 HuangJiang来源：互联网
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近几年，中国电商行业蓬勃发展，线上零售交易额及增速均位列全球前茅。官方统计显示，截至2020年3年，中国的网购用户规模已达7.1亿人;去年，线上零售交易额达10万亿元，占总零售额的25%。

近几年，中国电商行业蓬勃发展，线上零售交易额及增速均位列全球前茅。官方统计显示，截至2020年3年，中国的网购用户规模已达7.1亿人;去年，线上零售交易额达10万亿元，占总零售额的25%。

2018年以来，中国直播电商异军突起。尼尔森线上调研结果显示，49%的消费者过去半年曾使用过网络直播购物。从性别来看，54%的直播购物用户为女性，46%为男性。从城市级别来看，网络直播在各线城市均有相当一部分用户，45%的直播购物用户来自一、二线城市，55%来自三线城市及以下。

报告预计，2020年直播电商规模将达到9610亿元，占中国电商整体规模的10%;电商直播的用户规模达到2.65亿，已占直播用户的47.3%。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，庞大的消费群体、激烈的市场竞争环境，促使线上渠道创新不断，从C2C、B2C，到垂直电商、跨境电商，再到社交电商、O2O商超、直播电商，玩法越发多样化。直播电商的发展壮大，为品牌营销提供了另外一种选择，未来将成为各大品牌商新的营销战场。

根据中研普华《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》显示，

电商主播月薪10636元

从618到双十一期间，电商主播的平均招聘月薪为10636元，同比涨幅只有0.6%。

不过，在平均薪资基本不变的情况下，电商主播岗位对人才的吸引力激增，期望从事电商主播岗位的求职者较去年同期增长110.7%。调研数据显示，47.6%的达人主播全网粉丝不足1万，9.5%的达人主播粉丝量超过10万，达人主播仅占电商直播的22.2%。

同时，近8成意向求职者都具有电商直播行业/电商主播的相关经验，而企业也更倾向于招募有过“带货”经验的人才。从薪资分布情况来看，主播的收入两极分化极为明显，主播月收入主要集中在8000-15000元的范围内，月收入不足5000元的人数多于月薪超过3万的人数。

报告显示， 电商主播跳槽频率较为频繁，58.2%的电商主播在职时间不满一年，一份工作平均在职6到8个月就会跳槽。对薪资待遇不满意，成为电商主播的主要离职原因。

数据称，近三成的电商主播觉得“付出与回报不成正比”，并且考虑到经常昼伏夜出，自身的健康情况可能会受到影响。尽管如此，74.1%的电商主播仍然看好直播电商的行业发展前景，针对“未来是否考虑会换行”的问题，他们选择跳槽转岗，但不转行。

报告指出，近四成的意向求职者选择电商主播的原因为自身形象和气质贴合岗位需求。而有电商直播行业相关经验意向求职者中，超过七成认为“能说会道，懂销售技巧”较为重要。并且，二者均认为“颜值”不是电商主播的必备条件，对带货效率帮助不大。

另外，超过半数意向求职者认为自己转行是迟早的事。一位计划从事电商主播的求职者坦言：“如果自己没有成为头部主播，自身又缺乏过硬的技能，未来转型或跨行可能会非常困难。”

电商直播发展趋势

未来直播电商将呈现如下三种趋势：

趋势一，直播不仅是“带货”，其特有的互动性和娱乐性，将赋予直播更多的创意形态，为品牌营销带来更多的可能性。

趋势二，KOL(关键意见领袖)主播作为直播的重要纽带，IP化愈加明显，未来将更加专业细分。

趋势三，“万物皆可直播”，直播品类不断迭代升级。

想了解更详实的中国直播电商行业分析请点击中研普华出版的《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》

延伸阅读

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