苹果以旧换新政策iPad价格增长 2020年iPad销量有望回暖达5000万部

• 2020年12月21日 HuangJiang来源：互联网
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苹果提高了iPad系列中部分产品以旧换新的最高价值。例如iPad Pro上涨了25美元，达到525美元。iPad Air和入门级iPad上涨了40美元，分别达到250美元和240美元。iPad mini从175美元涨到了205美元。

12月18日早间消息，苹果公司连夜调整了旗下部分产品以旧换新的价格。iPad的价格出现了适度增长，而Mac基本都是下降趋势。部分Android设备价格也有波动。苹果通过提供以旧换新的选项来激励客户升级，以换取抵扣来购买新的设备。苹果提高了iPad系列中部分产品以旧换新的最高价值。例如iPad Pro上涨了25美元，达到525美元。iPad Air和入门级iPad上涨了40美元，分别达到250美元和240美元。iPad mini从175美元涨到了205美元。

有关人士表示，目前苹果平板范围iPad、mini、Air、Pro系列，定位各有不同，2018-2019年整体销量4487/4580万，同比+2.4%/+2.1%。展望未来，iPad定位娱乐性电子设备以及便携式生产力工具，叠加疫情催生远程教育/办公等需求，我们预计2020年销量有望回暖达到5000万部，同比+10%。

针对iWatch方面，预计2021年iWatch高增可期，销量达到6000万左右。

根据中研普华出版的《2020-2025年平板电脑行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析显示：

我国平板电脑产业已进入高速发展阶段，但是关键材料和设备在很大程度上依赖国外进口，与国外差距明显。预计2019年，我国将持续加大对关键材料和设备的政策扶持力度，平板电脑产品配套能力有望获得提升，对国外进口的依赖将有所减少。是否出台新的产业激励政策将直接影响企业技术创新和产品创新的动力。

iPad的成功让各IT厂商将目光重新聚焦在了“平板电脑”上， iPad被很自然地归为“平板电脑”一族。但是，平板电脑是由比尔盖茨提出来的，必须能够安装x86版本的Windows系统、Linux系统或Mac OS系统，即平板电脑最少应该是x86架构。而iPad系统是基于ARM架构的，根本都不能做PC，乔布斯也声称iPad不是平板电脑。

随着主流大厂商产品线价格的不断下探，中小厂商低价竞争优势逐渐被弱化;再加上大厂一直以来在品牌、质量、服务和渠道等方面的优势，中小厂商的竞争力越来越弱，大量小厂商以及白牌厂商消失或转向海外市场，市场份额将进一步向头部厂商集中。中国平板电脑市场开始恢复到由主流厂商主导，良性竞争的局面。

随着消费者和教育机构购买了创纪录数量的平板电脑以此来支持在线学习，主要供应商的充足准备满足了返校季的关键需求。随着全球第二波疫情袭来，平板电脑成为笔记本电脑的可靠的移动计算替代品，即使这两个细分市场的需求都在2020年达到创纪录水平。

三星的平板在第三季度也出现大幅增长，预计出货量达900万台，占20.4%的市场份额，同比增长79.8%。华为以510万台平板电脑的出货量在全球前五名厂商中排名第三，市场份额为11.5%。

亚马逊和联想分别以500万台和420万台的出货量排在第四位和第五位。其中，亚马逊的市场份额为11.3%，联想9.1%。

据Canalys估计，苹果将跃居全球PC销售商的第二位。据悉，这家研究公司现在将平板电脑也纳入了其PC市场列表中。

苹果在这一领域的持续领先正值全球大流行迫使许多人在家工作或参加远程学习。该公司在9月推出了一款新iPad Air机型--跟顶级的iPad Pro系列有着许多相似之处--以及一款10.2英寸的入门级机型。

在2020年第四财季的财报中，苹果表示，iPad的营收达到68亿美元，这一数字超过了内部预期，大大高于去年的46.6亿美元。

想了解更详实的平板电脑行业未来趋势及发展前景分析请点击中研普华出版的《2020-2025年平板电脑行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》

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