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天猫奢侈品销售额同比增长约120% 中国奢侈品消费将逆势上扬48%

  • 2020年12月29日 HuangJiang来源:互联网
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报告预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。其中一大推动力就是千禧一代线上消费习惯的养成。在奢侈品电商爆发前夜,国内奢侈品电商企业紧密布局,力求抓住这场机遇。

2020年对于很多行业而言,都是受疫情冲击的一年,奢侈品行业也不例外。然而疫情的出现让人们出行受限,但是购买奢侈品的需求没有消失。在这种情况下,国内奢侈品电商迎来大爆发。在全球奢侈品消费萎靡的情况下,中国境内的奢侈品消费将逆势上扬48%,达到3460亿元。

报告预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。其中一大推动力就是千禧一代线上消费习惯的养成。在奢侈品电商爆发前夜,国内奢侈品电商企业紧密布局,力求抓住这场机遇。

根据中研普华出版的《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示:

随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者对高端奢侈品的逐渐认识进而开始接受,其消费需求也在不断地增加,中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。

但近年来我国整体经济增速放缓,政府反腐力度的加强和快时尚、互联网的冲击等压力下,致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展,进而陷入了困境当中。中国人口在不断增长,到2030年新增人口预计高达3200万,中产阶级与整体GDP也在不断扩大与上升。

近年来,奢侈品在我国发展遇到了不少压力和挑战,进而引发了奢侈品企业开始在自己身上找原因,并作出了相应的改变。

首先,奢侈品定位开始从高端消费人群向大众人群扩散,加大我国国民对奢侈品的品牌认知宣传力度,进而吸引更多的中国消费者前来购买。其次,奢侈品开始随着国际化步伐,价格也稍作调整,款式也开始走年轻态之风,还减少了作秀时装展。最后就是随着互联网时代的到来,主动积极拥抱互联网,并投身电商渠道的建设。

以电商平台天猫为例,今年1月至10 月,天猫奢侈品销售额同比增长约120%,全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间,部分品牌组织全球调货、线下门店调货来保障境内的激增需求。

千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军,占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购,随着收入的增长,其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因,因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1到10月,95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是,中老年人的奢侈品客单价最高。

今年以来,各大奢侈品品牌都在积极拓展并加强线上线下与消费者互动的方式。中国的奢侈品消费人群是成熟的数字化原住民,期待高端的购物体验。

全球奢侈品品牌已经开始拥抱直播等数字化工具,进行种草或产品推广。例如天猫双十一期间,在几个小时内,天猫上的奢侈直播活动吸引了百万人次的观看和互动,表明消费者愿意通过新的方式去接触了解他们喜爱的奢侈品品牌。

想了解更详实的奢侈品行业未来趋势及发展前景分析请点击中研普华出版的《2020-2025年奢侈品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》


延伸阅读

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