网络零售促进农户消费提升​四成 2020年农村电商规模达28015亿元

• 2021年4月27日 HuangJiang来源：互联网
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随着农村基础设施逐渐完善，网络零售正在改变农村地区的商品与服务供给结构，加速推动农村消费升级。报告指出，网络零售正在从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。从供给侧看，随着农村基础设施逐渐完善和大型电商目标市场下沉，广大农村地区消费

网络零售促进农户消费提升

中国贸促会研究院27日发布的网络零售促进农村消费研究报告显示，随着农村基础设施逐渐完善，网络零售正在改变农村地区的商品与服务供给结构，加速推动农村消费升级。

报告指出，网络零售正在从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。从供给侧看，随着农村基础设施逐渐完善和大型电商目标市场下沉，广大农村地区消费者迎来更为丰富、更高品质的消费选择。数据显示，农村居民线上消费结构中，家电及数码产品等升级类消费支出呈快速增加趋势。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国农产品流通行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

从需求侧看，网络零售帮助农产品扩销路促增收，提升农民消费能力。调查数据显示，农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入，将带动消费支出增加约3500元。此外，网络零售还改变了部分农村地区的生产经营模式，通过打造数字化服务平台，赋能乡村小店等小微业态，发展线上调货、电子化记账、“线上+线下”销货及微物流等模式，加速农村小店经济数字化进程。

“广大农村地区蕴含着巨大的消费潜能，网络零售为农业农村数字化提供了新的驱动力，数字经济和实体经济加速融合，将成为未来补齐农村消费短板、促进农村消费的重要途径。”中国贸促会研究院副院长赵萍说。

调查显示，通过农产品上行业务销售最多的农产品品类是水果、粮食、肉禽蛋，占比分别为25.97%、22.08%、20.78%;其次是加工食品、蔬菜、水产和菌菇类等等。

农产品需求侧有三个特点：

1.农户和电商平台合作时间越久，农户以及农产品经销商户抗风险能力越强。

报告调查显示，在发生新冠肺炎疫情的2020年，与电商平台合作年限低于3年的样本中出现了亏损的情况，但是在与电商平台合作超过3年的中长期样本中则完全没有出现亏损情况。而且，农产品经销商户从农民手中采购农产品，那么经销商户的采购支出能够从侧面反映出农民的部分收入。调查也显示，与电商合作年限较长的经销商户，采购支出更加稳定，即便是在2020年，与电商合作3年以上的中长期样本采购支出还有所上升。这意味着电商的农产品上行服务为农户和商户提供了更有保障的销售渠道，长期合作能够帮助他们获得相对稳定的收入回报。

2.合作程度越深对农户增收的促进作用越大。

除了直接增加农户和农产品经销商户的销售收入之外，电商开展的农产品上行业务还可以间接地通过扩大就业来增加当地居民劳动收入。调查显示，与电商合作年限越长，农产品经销商户所吸纳的就业人数越多，员工的收入水平也相对较高，对于合作年限超过3年以上的中长期样本来说，雇员年均收入在6万元及以上的超过了40%，在合作年限不到3年的短期农产品经销商户当中，雇员年均收入在6万元以下的比例相对高一些，在80%左右。

3.网络零售促进农户消费提升将近四成。

根据调查数据进行量化分析结论显示，农村居民通过农产品上行业务收入每增加一万元将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元，网络零售切切实实地增加了农户的消费支出

欲了解更详实的中国农产品流通行业发展前景分析，可点击中研普华《2021-2025年中国农产品流通行业竞争分析及发展前景预测报告》

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