金融监管趋严,融资环境宽中带紧,智慧零售企业如何实现有效投资?
未来30年的经济社会发展将历经两个阶段:第一个阶段,到2035年基本实现社会主义现代化;第二个阶段,到本世纪中叶把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。作为迈进新时代的第一个...
随着多家白酒企业所披露的一季报,尤其是去年受疫情影响较大的企业相比于2019年也有亮眼业绩,白酒的高终端景气度得到证明。数据显示,2021年一季度申万白酒板块实现营业收入948.68亿元。
6月3日,山西汾酒盘中涨幅一度逼近7%,创出近期及历史新高486.2元。截至6月4日收盘,山西汾酒最新股价479.2元,总市值4176亿元,在A股仅次于贵州茅台。2021年一季度,汾酒的营收超过了2017年全年总额。到“十四五”末,汾酒要跻身行业第一阵营,未来建成世界一流企业,实现汾酒复兴,汾酒具备了敢于胜利的胆略和魄力。
资料显示,山西汾酒主营汾酒、竹叶青酒及系列酒的生产、销售,拥有“汾”、“竹叶青”、“杏花村”三大知名品牌。今年3月以来,山西汾酒股价自低位的257元/股持续上涨,涨幅近90%。同期,白酒概念股涨幅为50%左右。
除二级市场大涨,山西汾酒今年一季度业绩也超预期。报告期内,山西汾酒实现营收73.32亿元,同比涨77.03%;净利润21.8亿元,同比涨幅77.72%;经营活动产生现金流量净额同比增长68.98%至2.46亿元,毛利率也增至73.54%。
产品价格方面,2021年已行至中场,虽然到了白酒传统意义上的淡季,但仍然不断有涨价的消息传出:52度500ml酒鬼酒、42度500ml酒鬼酒2021年5月开始市场供货,战略价分别上调10元/瓶,零售指导价分别上调20元/瓶;泸州老窖百年酒5月26日起终端结算价上调25元/瓶,52度500ml内参酒自5月14日起停止供货;西凤酒官宣全系产品从6月1日调整价格;口子窖核心单品5年、6年分别提价10元、15元;钓鱼台系列开发品牌先后发布提价通知,多款产品上涨30%等。
业绩方面,随着多家白酒企业所披露的一季报,尤其是去年受疫情影响较大的企业相比于2019年也有亮眼业绩,白酒的高终端景气度得到证明。数据显示,2021年一季度申万白酒板块实现营业收入948.68亿元,与2020年一季度相比增长22.37%,同比2019年一季度增长23.93%;实现归母净利润355.11亿元,与2020年一季度相比增长17.61%,同比2019年一季度增长28.52%,板块业绩已显著超疫情前水平。其中,茅台、五粮液、泸州老窖增长稳健,龙头表现出了绝对的抗风险能力,以次高端为主的酒鬼酒、汾酒、舍得等表现最为突出。
此外,近期白酒板块进入股东大会密集期,上周有古井贡酒、洋河、今世缘的股东大会,投资者参会积极,上市公司反馈乐观。茅台股东大会也进入倒计时,2020年年度茅台股东大会将于6月9日正式召开。
对于白酒股的后市表现,多家机构表示后续仍看好白酒板块持续性,但同时强调目前市场估值不低。
白酒涨价潮,产品升级提价潮,重新激起了白酒市场中高端的消费热情。产品创新、品类创新、新思维、新商业模式的层出不穷。新老企业之间的转换、新旧商家的变更,让越来越多的酒企无所适从;新产品、新渠道、新概念,也让酒企、酒商、消费者从"渠道为王""终端为王"向"心智为王""个性为王"转变,为企业、商家注入成长动力。跨界、新团购、新零售赋予渠道升级新动能,也打通了上下游之间的新通道,线下线上的平台互通、平台转型、升级;新思维、新思想的90、00后为主的"酒二代"们。在新生代逐渐成为消费主流的背景下,二次元、三次元,甚至四次元们的消费观念,成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑,摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销,简单地说就是,消费者对产品的品质和服务的更高追求。
2020年,新冠疫情的爆发及蔓延直接影响了白酒春节旺季的消费,白酒行业销售收入较2019年同期大幅下降,截止至2020年中国规模以上白酒企业累计销售收入达到5836.39亿元,累计增长4.61%.
现在利用互联网新技术构建"人货场"模式,通过吸引消费者打造场景,然后实现卖货,也就是门店+社群+新零售的模式。新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次,提供一站式解决方案。这对于酒企来说,无疑增加了竞争力。新零售是大势所趋,是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上,与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。传统酒企可以通过新零售品牌体验中心模式进行原点消费人群培育。新零售终端将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能综合起来,让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动,建立强链接。例如,行业龙头企业五粮液紧抓消费场景、消费习惯的新变化,抓新零售发展趋势,主动拥抱互联网,创新推出全新门店品牌"五粮e店",正式开启白酒制造企业的新零售商业实践,标志着中国白酒品牌新零售时代来临。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国酒文化协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对中国白酒及营销模式的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析,并重点分析了中国白酒行业的营销模式及策略,以及中国白酒行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的白酒行业发展态势作了详细分析,并对白酒行业进行了趋向研判,是白酒生产企业,科研单位、投资机构等单位准确了解目前白酒发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
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