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2021年中国网络广告市场现状及发展趋势

  • 2021年9月18日 HuangJiang来源:互联网
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经过近二十年突飞猛进的发展,互联网平台体量足够庞大。在这样的平台经济时代,互联网广告的监管与治理是重点,也是难点。未来三年,中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势。

信息安全立法对数字广告影响

中国互联网络信息中心(CNNIC)第48次数据显示,截至2021年6月,我国网民数已突破10.1亿。经过近二十年突飞猛进的发展,互联网平台体量足够庞大。在这样的平台经济时代,互联网广告的监管与治理是重点,也是难点。

信息安全立法预示着互联网隐私驱动盈利模式的终结。今年引发行业震动的重磅事件,是在2021年11月1日起实行的《个人信息保护法》,和2021年9月1日起实行的《数据安全法》。

根据两部法律规定,要求禁止“大数据杀熟”,拒绝强制推送个性化广告,禁止过度收集个人信息,对于数据实行分级保护和更加严格的管理,强化制度明确责任,建立数据安全风险评估、报告、信息共享监测预警等机制。

互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

2021年中国网络广告市场现状

数据显示,2020年中国网络广告市场规模达7666亿元,同比增长率为18.6%。其预计2021年中国网络广告市场将出现一定的回暖,同比增长率将重新提升至21.9%。未来三年,中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势。

艾瑞调研显示,超过六成的广告主在最新一年的营销新技术投入占总预算占比在10%及以上,同时,超过七成的广告主在营销新技术的预算投入较疫情前有明显增长,并且有两成左右的广告主增长幅度在30%以上,仅有20.3%的广告主保持疫情前的投入水平以及5.9%的广告主选择减少营销新技术的投入。

此外,其数据还显示,2020年移动广告市场规模达到6725亿元,同比增长率为24.2%。2020年疫情对移动互联网用户使用习惯的进一步推动,使得移动广告市场规模仍然保持着较高的增长,在整体网络广告市场规模中的占比也进一步提升至87.7%。未来三年,其预计在2023年这一市场规模将达11741亿元。

2021移动互联网广告发展趋势分析

近日发布的中国媒体市场、广告市场、消费市场及移动互联网发展的趋势报告,中国广告市场在2021年上半年增长23%——与2019年与2020年同期分别下降8.8%、下降19.7%相比,可以说2021年上半年广告市场强劲反弹,重回增势。

从数据上看,即使广告市场2021年上半年有同比23%的增幅,但是与疫情前的2019年同期相比,仍然下滑了2.9%。这也就是说,当下的广告市场仍未恢复到疫情前的水平。

从不同渠道上看,2021年上半年电视、广播、电梯LCD、电梯海报、影院视频的广告刊例花费均有不同程度的增长,其中去年遭到重创的影院视频在今年有高达706.5%的增长,电梯媒体(电梯海报、电梯LCD)也有可观的增长,分别增加了58.5%和33.7%。电视的广告刊例增加了15.7%,广播增加12.7%。同时,报纸、杂志、传统户外、互联网站则有所下跌。

目前,我国的互联网广告监管体系正在形成政府监管、行业自律、社会监督、企业自觉、平台自治的五位一体社会共治模式。

欲了解中国互联网广告行业发展详细分析,可点击中研普华《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》

延伸阅读

细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

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