头条
  • 资讯
  • 报告
当前位置:中研网 > 头条 > 财经

苹果隐私政策有变更 中国网络广告市场规模

  • 2021年11月1日 HuangJiang来源:互联网
  • 繁体

由于苹果调整隐私政策,要求App必须获得用户许可才能追踪用户数据,Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体的营收估计会因此损失近百亿美元。而苹果官方的应用商店付费广告平台(ASA)在这半年中迎来了爆发性的增长。由于ASA是苹果官方的应用商店付费广告平台S

苹果新隐私政策改变数字广告行业

11月1日下午消息,苹果上半年更新了隐私政策,禁止追踪用户。由于苹果调整隐私政策,要求App必须获得用户许可才能追踪用户数据,Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体的营收估计会因此损失近百亿美元。

这些新规“颠覆”了数字广告行业,造成了“令人沮丧的挫折”,这将使Snapchat应用的收入远低于预期。受此影响,Snap股价很快下跌了四分之一。

自4月以来,当苹果开始要求应用开发者明确获得用户同意才能出于广告目的追踪用户后,Facebook、Twitter和YouTube的预期广告收入也减少了大约98.5亿美元。

隐私新政出炉后,大多数用户都没有接受应用的追踪请求,导致开发者更加难以在苹果的平台上定位受众。广告主也开始将支出转移到其他地方。这对Facebook(即现在的Meta)和Snap造成的打击尤为严重。

苹果广告业务爆发性的增长

与Google一样,苹果也会直接收集细致的数据,而当竞争对手痛苦挣扎时,苹果的广告业务却不断夺取份额。包括广告在内的苹果服务业务本季度的营收和利润率均创下历史记录,分别达到183亿美元和70.5%。

苹果官方的应用商店付费广告平台(ASA)在这半年中迎来了爆发性的增长。由于ASA是苹果官方的应用商店付费广告平台,是唯一采用确定性归因,且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。

用户在App Store搜索时,广告主可以在搜索结果的顶部推广App。这使得ASA有了天然的优势。IDFA新政生效后,大量营销人员转向ASA推广iOS APP,ASA的流量在七周内超过了2020年下半年的六成。

在IDFA政策推出前,Facebook曾公开表示,苹果公司对此进行的变更,将导致Facebook数字网络广告业务下降50%以上。并且其控诉,苹果此举是为了发展自身的数据广告平台。

中国网络广告市场规模

2020年中国网络广告市场规模达7666亿元,同比增长率为18.6%,比去年预计增长率低了4.1%。随着品牌方的市场信心不断恢复,商业活跃度进一步提高,预计2021年中国网络广告市场将出现一定的回暖,同比增长率将重新提升至21.9%。

未来三年,中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势,而品牌方对营销精细化、效率化和数智化的转型和追求,是网络广告市场产业链条中各方共同努力的方向,也是推动未来网络广告市场继续增长的核心驱动力。

想知道更多中国在线广告行业具体分析,可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年在线广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》

延伸阅读

细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

中研网 中研网 发现资讯的价值 研究院 研究院 掌握产业最新情报        中研网是中国领先的综合经济门户,聚焦产业、科技、创新等研究领域,致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道,并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角,全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台! 广告、内容合作请点这里寻求合作

推荐阅读

双十一尾款最晚什么时候付? 电子商务企业发展现状分析 我国电子商务行业发展趋势

双十一尾款最晚什么时候付? “付尾款”话题在11月1日登上新浪微博热搜第一。11月1日,一年一度的“双十一”购物节正6...

中方正式提出申请加入DEPA 中国数字经济发展的新战略方向

中方正式提出申请加入DEPA 11月1日,中国商务部部长王文涛致信新西兰贸易与出口增长部长奥康纳,代表中方向《数字经D...

液晶电视机什么品牌质量好?中国液晶电视机品牌排名

双十一电视机能便宜多少? 经历一年多之后,伴随液晶电视面板价格今年8月之后大幅回调,液晶电视的价格战在这个“双十...

2021华为平板电脑哪款性价比高?平板电脑行业排名分析

双十一华为平板会降价吗? 11月1日,华为MatePad系列大优惠,官方在今年10月20日-11月11日期间,为MatePad全系列带来M...

京东11.11战报售出1.9亿件商品 京东双十一笔记本电脑优惠有多大

京东11.11战报售出1.9亿件商品 11月1日消息,2021年京东11.11全球热爱季正式开启,从10月31日晚8点开始的4个小时内,...

元宇宙概念股龙头有哪些?元宇宙发展前景研究分析

元宇宙概念股龙头有哪些? 11月1日,元宇宙板块继续大火,中青宝二十cm连板,天下秀获三连板,截止发稿元宇宙板块涨6...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。 联系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我们将及时沟通与处理。

中研普华集团联系方式广告服务版权声明诚聘英才企业客户意见反馈报告索引网站地图 Copyright © 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版权所有 中国行业研究网(简称“中研网”)    粤ICP备18008601号

研究报告

中研网微信订阅号微信扫一扫