行业去传统因子迫在眉睫,智慧照明拥抱互联网才能转型升级并获得提升!
智慧照明作为物联网科技、智慧城市的子系统存在,智能驱动控制作为智慧照明的辅助配件存在,物联网科技和智慧城市的发展,将极大的带动智慧照明和智能驱动的发展。原来传统的驱动作为照明的配件...
由于苹果调整隐私政策,要求App必须获得用户许可才能追踪用户数据,Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体的营收估计会因此损失近百亿美元。而苹果官方的应用商店付费广告平台(ASA)在这半年中迎来了爆发性的增长。由于ASA是苹果官方的应用商店付费广告平台S
11月1日下午消息,苹果上半年更新了隐私政策,禁止追踪用户。由于苹果调整隐私政策,要求App必须获得用户许可才能追踪用户数据,Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体的营收估计会因此损失近百亿美元。
这些新规“颠覆”了数字广告行业,造成了“令人沮丧的挫折”,这将使Snapchat应用的收入远低于预期。受此影响,Snap股价很快下跌了四分之一。
自4月以来,当苹果开始要求应用开发者明确获得用户同意才能出于广告目的追踪用户后,Facebook、Twitter和YouTube的预期广告收入也减少了大约98.5亿美元。
隐私新政出炉后,大多数用户都没有接受应用的追踪请求,导致开发者更加难以在苹果的平台上定位受众。广告主也开始将支出转移到其他地方。这对Facebook(即现在的Meta)和Snap造成的打击尤为严重。
与Google一样,苹果也会直接收集细致的数据,而当竞争对手痛苦挣扎时,苹果的广告业务却不断夺取份额。包括广告在内的苹果服务业务本季度的营收和利润率均创下历史记录,分别达到183亿美元和70.5%。
苹果官方的应用商店付费广告平台(ASA)在这半年中迎来了爆发性的增长。由于ASA是苹果官方的应用商店付费广告平台,是唯一采用确定性归因,且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。
用户在App Store搜索时,广告主可以在搜索结果的顶部推广App。这使得ASA有了天然的优势。IDFA新政生效后,大量营销人员转向ASA推广iOS APP,ASA的流量在七周内超过了2020年下半年的六成。
在IDFA政策推出前,Facebook曾公开表示,苹果公司对此进行的变更,将导致Facebook数字网络广告业务下降50%以上。并且其控诉,苹果此举是为了发展自身的数据广告平台。
2020年中国网络广告市场规模达7666亿元,同比增长率为18.6%,比去年预计增长率低了4.1%。随着品牌方的市场信心不断恢复,商业活跃度进一步提高,预计2021年中国网络广告市场将出现一定的回暖,同比增长率将重新提升至21.9%。
未来三年,中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势,而品牌方对营销精细化、效率化和数智化的转型和追求,是网络广告市场产业链条中各方共同努力的方向,也是推动未来网络广告市场继续增长的核心驱动力。
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