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国妆品牌已占56%的市场份额 国产彩妆产品行业投资前景分析

  • 2023年7月21日 HuangJiang来源:新浪
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从市场份额来看,国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

国货消费引领潮流,或将成为促进我国经济增长的重要内生力量。但未来品牌想要保持优势,离不开技术、产品、营销等多方面的共同作用。如何抓住国潮机遇,追赶国际大品牌,产品时尚化、高端化、全球化取得明显突破,将是不少化妆品国牌接下来的命题。

国产彩妆产品行业投资前景分析

曾经,中国美妆市场是外资品牌的天下,但这一格局早就生变。腾讯曾在2019年5月份发布《国货美妆洞察报告》,当时这份报告显示,从市场份额来看,国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

对此,业内人士认为,一些外资化妆品品牌的产品创新速度慢,本土化运营滞后,加上线上下全渠道运营上缺乏敏锐反应度,使得其在同本土化妆品竞争的时候失去优势,市场份额则逐年下降。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国彩妆产品行业发展分析与投资前景预测报告》显示:

近年来,美宝莲市场不断下滑,原因在于两方面。首先是国内彩妆行业的不断进步和发展,以卡姿兰、玛丽黛佳等为代表的一批彩妆品牌逐渐赶上,和同价位的其他彩妆品牌相比,美宝莲在品质上难以有优胜的地方;同时,在更便宜且更潮的国货彩妆平替压力下,美宝莲难以延续自身的品牌调性,使其陷入了发展的僵局。

除了美宝莲,去年2月份,多方消息称,爱茉莉太平洋旗下赫妍品牌中国市场线下门店已经全面关闭,赫妍官方微信商城也将于是月底关闭停止运营。此后,爱茉莉方面向《国际金融报》记者证实了相关事项,并回复表示,因业务渠道与战略发展调整,HERA赫妍微信商城于3月25日关闭,但消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。

去年年初,曾经在中国市场大火的爱茉莉旗下品牌悦诗风吟被指要在中国内地“大撤店”,最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右,撤店近80%。此后,爱茉莉太平洋方面回应媒体称,中国是品牌最重要的市场之一,为应对不断变化的市场环境,悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略,同时进一步加强线上业务,未来将通过不断创新产品、强化数字营销,更好地发力中国市场。

放眼许多年前,国内化妆品市场一直是欧美、日韩等国际品牌的阵地,而近几年,本土品牌以最快的步伐和多元化的营销不断“冲”入大众视野,其中不乏老牌百雀羚,也有新兴品牌花西子……这些品牌在国际大牌环伺中逐渐破圈、攻城略地,最终在中外化妆品品牌的激烈商战中打出了自己的一片天地。

细数同一时期先后崛起的新兴彩妆品牌,除了花西子,更有完美日记、橘朵等,这些品牌彼时身处的竞争环境恶劣,除了要在与国际大牌的竞争中突围外,更要和本土一众竞品一较高下,可想而知,要想在化妆品行业中立足并一跃而起,难度指数级别是相当高的。

2023开年,国货彩妆就展现出韧性。

珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠、丸美股份旗下彩妆品牌恋火,在2023年1月增长十分显著。橘朵与酵色的母公司——上海橘宜化妆品有限公司,2022全年销售额达到17.6亿元,同比增长近30%,其中橘朵营收超10亿元,酵色营收达7.5亿元。

另一边,花西子、完美日记、花知晓、girlcult、万花镜等一众新锐彩妆品牌,都在谋求出海,甚至有品牌海外市场份额占比近50%。

综合魔镜、飞瓜等平台数据统计,今年1月,化妆品线上主要渠道整体销售额226.20亿元,同比下滑7.5%。其中,淘系平台遭遇滑铁卢,1月化妆品线上销售额122.84亿元,同比下滑40.4%。抖音平台则一路狂飙,1月化妆品线上销售额103.4亿元,同比增长约169.6%;彩妆与护肤品类销售额分别为33.6和69.8亿元,同比增速分别为243.1%与144.4%。

中央经济工作会议提出,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。面对消费复苏,化妆品行业蓄势待发,在化妆品监管新条例的规范下,不断突破科研壁垒,以科研技术提升品质实力,同时化妆品行业迎来企业上市潮,焕发出强劲的市场生机与活力。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确指出,我国要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批中国高端品牌。这标志着我国化妆品行业发展进入新阶段,科技引领下的高质量发展时代已经到来。化妆品企业想要实现突破和发展,必须要有自己的核心科技。

随着《化妆品监督管理条例》的实施,一系列配套法规也陆续出台,为行业发展提供了重要指引。《化妆品监督管理条例》的实施对企业研发、备案等综合能力提出了更高要求。

创新研发成为化妆品行业的风向标,化妆品企业的重头戏。化妆品企业纷纷建立研发中心、组建科研团队。

技术突破、打破“原料卡脖子”问题是化妆品企业加大科研投入来解决的难点之一。上美股份于2003年开始布局自主研发,至今已获得包含Tiracle(双菌发酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)、青蒿油AN+(青蒿油提取物)在内的三大基础研究成果,并成功运用于旗下品牌产品中。

《2023-2028年中国彩妆产品行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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