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电动剃须刀行业相对饱和 抖音拉动剃须刀行业规模增长

  • 2023年7月26日 HuangJiang来源:新浪
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电动剃须刀行业相对饱和,传统线上渠道增长不足,抖音渠道持续发力,拉动行业规模增长。抖音渠道用户年轻化且追求高性价比,便携式电动剃须刀以小巧便宜来匹配用户诉求,在抖音销售火爆,拉动剃须刀市场,抖音占比持续增长。

电动剃须刀产品应用场景

奥维云网发布的数据也显示,2022年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀为代表的个护家电,从开年失利到下半年抖音发力,最终交上了一份相对较为满意的答卷。2022年全年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)三品类零售额共计207亿元,同比增长6.9%,零售量共计11555万台,同比增长13.5%。

电动剃须刀行业相对饱和,传统线上渠道增长不足,抖音渠道持续发力,拉动行业规模增长。抖音渠道用户年轻化且追求高性价比,便携式电动剃须刀以小巧便宜来匹配用户诉求,在抖音销售火爆,拉动剃须刀市场,抖音占比持续增长。

产品端,便携式赛道经历了2021年到2022年上半年的加速扩容期,下半年从7月份开始回归平稳,营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面;其次在懒人经济背景下,智能化成为每个小家电瞄准的潜在开发功能,催生出智能化剃须体验,智能开关、智能动力调节、智能清洗系统、智能双充电系统等智能化功能有望成为高端新卖点;在适用场景方面,男性由于生活压力大,皮肤过敏长痘等问题为剃须带来困难,敏感肌适用电动剃须刀成为行业机会点。

据中研产业研究院报告调查发现,网上购买剃须刀的80%以上是女性消费者,中档价位的产品国内需求量很大。数据显示,2021年电动剃须刀全年零售额73.2亿元,同比增长4.2%,零售量3931万台,同比下降9.2%,升级缓慢,更新迭代的产品较少,主要来自于换新需求。

同时,由于电动剃须刀技术壁垒相对薄弱,且已形成一条完整的完整的产业链,因此,在市场上存在着激烈的竞争。既有飞利浦、博朗、松下等世界知名品牌,也有中国国内的本土品牌如飞科、超人、小米等。其中,飞利浦和飞科的竞争尤为激烈。据统计数据显示,2021年飞利浦的市场份额第一,高达43.7%,但飞科也紧追不放,市场占有率达29.5%。

根据魔镜及奥维数据,1-2月厨小电/扫地机销量同比-7%/-23%,维持下滑态势,但洗地机行业仍处于量增的高景气阶段,1-2月销量同比+48%。各公司表现分化,内销占比较大且具备战略升级优化的小熊和飞科逆势提升,1-2月小熊厨小电淘系销量和销额同比分别+4%和+24%,飞科剃须刀京东销量和销额分别+18%和24%,基于二者显著优于行业的数据表现,同时考虑其内部经营优化所带来的正向贡献,预计一季报表现有望超预期。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国电动剃须刀行业发展分析与投资前景预测报告》显示:

男颜经济,已进入大觉醒时代。而对男性理想颜值的看法受到来自自身审美和社会环境的综合影响,对颜值管理的态度和接受程度的差异使得男士的理想外表正在变得越来越多元,而这也催生了更多样化的需求。白皮书根据年龄、城市、人生阶段、购买力水平等标准,在中国男士理容市场划分出五类核心人群,即:理容新手、乐享潮男、品质新贵、务实奶爸和精致大叔,并就这五类人群在生活方式和理容态度、理容行为和需求、品牌偏好及购买力等方面做了全面分析,指出不同类型的人群在理容方面的需求皆有其独特性,需要为其提供更具针对性和专业性的产品及服务。

消费者对电动剃须刀角色和期待的五大趋势。

“酷玩特性”,即为第一大趋势。28%的用户在购买一款电动剃须刀时,将其外观设计作为前三重要考量因素之一。消费者们对于剃须刀的关注点,正在逐渐从功能需求向体验需求转变。为满足这一需求,很多新品剃须刀正在改变单一传统的设计,融入新的设计语言,从颜色、材质和造型三个维度进行设计创新;而为了更好地融入年轻人酷玩的生活方式,剃须刀甚至出现在了潮玩店的货架上,用体验式、场景式的购物方式吸引年轻消费者。

此外,“便携需求”为第二大趋势。根据淘宝和天猫的销售数据,便携式剃须刀在2022年的销售大幅增长,在家之外的理容场景,包括办公室、车内、差旅,甚至路途中等,对于剃须刀小巧易携带、满足基础剃净和舒适剃须的需求的出现,带来了男人第二把剃须刀的突破性增长。

趋势三,则是“礼物经济”。女性购买剃须刀作为礼物的销售额,几乎占据行业的半壁江山。而女性在购买不同价位电动剃须刀时,送礼对象和考虑因素均有差异,如更倾向于购买高端款送给老公/男朋友,愿意为更进阶的产品功能和仪式感付费;同时,更常购买平价款于爸爸/长辈,更看重体面和产品的实惠实用。由此可见,关注剃须刀作为礼物时的考量,是启动品类的另一增长引擎。

趋势四“智能体验”同样值得关注。消费者对于剃须刀的智能化已经有了更高的期待,如语音交互、皮肤检测。越来越多的品牌开始在智能化功能上寻求突破,以期为消费者提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

趋势五“肌肤健康管理”也不容忽视。男士理容的目的,已经逐渐从提升颜值,进阶到了改善皮肤状态、使肌肤更健康,甚至拥抱医美级护肤理念的阶段。他们开始追求更舒适的剃须体验、更健康安全的皮肤管理和更无菌洁净的用后清洁。这就意味着电动剃须刀的角色,也需要从面部胡须管理转型到提供更全面的肌肤健康管理。

根据近期飞科公布的财报显示,报告期内飞科公司预计实现收入37.14 亿元,同比增长29.74%,其中Q3 单季度实现收入14.35 亿元,同比增长29%;公司前三季度实现归母净利润7.42 亿元,同比增长47.57%,其中Q3 单季度实现归母净利润2.86 亿元,同比增长51%,单季业绩再超市场预期。同时根据飞科2021年财报显示,剃须刀在公司主营业务营收中占比达 69.64%,是最大的主营业务。

去年将自己的家用电器业务以37亿欧元出售给投资公司高瓴资本后,飞利浦就开始将重心转向医疗电子设备领域。不过其出售的家电业务中并未包含剃须刀、电动牙刷等明星产品线。对于今年三季度的亏损,飞利浦解释称主要原因在于受到供应链危机、通胀压力、新冠疫情和俄乌冲突的影响。

此外,中国电动剃须刀市场的环境也在不断变化。根据新思界产业研究中心发布的《2022-2027年电动剃须刀行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示,近年来电动剃须刀品牌数量总体呈上升趋势。2020年1月份,电动剃须刀市场品牌数量为137个,2020年12月份已超过170个,2021年上半年,市场中电动剃须刀品牌为189个。

同时, 随着消费结构不断升级调整,男性理容市场需求会持续上升,电动剃须刀消费者除关注剃须功能本身外,对剃须刀外观设计、充电续航能功能也有新要求。更多的消费者对电动剃须刀产品的核心关注点是“剃须效果”、“续航时间”“不伤肤”,新功能如“智能联网”“户外便携”“IPX7”“ 智能显示屏、感应式开关”等也成为消费者关注的热词。面对激烈的市场竞争环境,电动剃须高端化发展将成为未来抢占市场、从激烈市场竞争中争取市场份额的新途径。

《2023-2028年中国电动剃须刀行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。


延伸阅读

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