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集成洗碗机销售额占比已超过10% 中国家电产品的格局变化

  • 2023年7月27日 HuangJiang来源:新浪
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今年家电市场整体将迎来一定程度上的复苏,但与此同时,产品格局的变化也悄然展开。市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电,以及高端家电。

2023厨电整体市场规模与产品发展趋势

作为新兴品类的代表,洗碗机全年仍维持了正增长,本土化、节能化、多功能、智能化的发展趋势带来了更多的产品溢价,作为新增长曲线的集成洗碗机销售额占比已超过10%。广受瞩目的集成灶品类三、四季度出现同比下滑,全年增速放缓,行业竞争进一步加剧,但产品结构、核心功能及智能化等维度全面提升,烟灶蒸烤款集成灶快速增长并成为市场销售的主流。集成化、套系化已经成为厨电领域重要的发展趋势,由集成灶、集成烹饪中心、集成洗碗机形成的套系化产品,通过对既有功能模块的系统整合与拓展,发力场景化,给处在横盘调整期的厨电行业带来新的增长方式。

在消费需求整体走弱的2022年,生活电器全年销售规模同比下降6.4%。疫情三年生活电器线上渠道有效弥补了线下消费场景的部分缺失,销额占比逐年走高,2022年超过80%,社交电商成为推动生活电器线上销售的重要平台。

市场有效需求不足的背景下,以性能优化为基础的均价上涨成为普遍现象,但功能单一、日常使用频率较低的品类,市场萎缩幅度较大,而品质类、趋势类的产品仍然获得了较好的增长。空气炸锅迎合了低负担饮食的消费需求,在社交媒介的大力传播下,近三年获得高速发展,2022年双线市场同步增长,同比增速高达58.1%。清洁电器中,洗地机契合了中国家庭的使用习惯,作为生来即具备消费升级属性的新品类,三年疫情恰逢发展机遇,迅速完成了从品类导入到百亿规模的成长过程。

2022年伴随着竞争白热化,洗地机市场均价下探,产品技术不断改进,早期被人诟病较多的问题逐一得到改善。目前清洁电器作为风口上的家电品类,市场潜力还在不断释放,产品形态不断变化,品类创新、功能创新、使用场景创新推动着行业向前发展。

未来可预见的时间内,个性化家电的出货量将持续提升,相比彩电、冰箱、空调等必备电器,如今的消费者更加青睐能提升生活质量的产品。

中国家电产品的格局变化

近日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》发布。数据显示,2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑,风口型品质家电增长态势良好,部分业内观点预计,今年家电市场整体将迎来一定程度上的复苏,但与此同时,产品格局的变化也悄然展开。市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电,以及高端家电。

全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年家用电器内销零售额7307.2亿元,同比下滑9.5%。另据海关总署数据,2022年家用电器出口336645万台,同比下降13%;出口额5681.6亿元,同比下降10.9%。

传统大家电中,彩电持续受到移动终端屏幕的冲击,并在下半年市场价格走低的影响下,销售规模呈现两位数下滑;洗衣机由于消费者替换购买有限,销售下滑幅度也超过10%。

去年家电市场的惨淡主要受大环境影响,但需要注意的是,彩电、洗衣机等品类的下滑另有内生性原因,包括产品同质化以及品牌效应的削弱等症结。

具体而言,如今传统家电的产能相对过剩,生产商之间的竞争非常激烈。另外在传统家电产品上,不同品牌的产品相对来说没有太大区别,因此,消费者更倾向于购买价格低廉的产品,这就迫使企业采取低价策略以吸引顾客,进而陷入价格战循环。

小家电市场规模发展趋势

传统大件家电作为必需品,其市场空间有限,不能提供更多的增量,目前国内家庭家电保有量已经大幅提升,通过“家电下乡”等举措,下沉市场也早已不是可以“跑马圈地”的空白领域,尽管企业可以打出“降价牌”,但该策略的边际效益也在递减,对销量提升有限。

对于2023年的家电市场行情,业内专家预测复苏有望,但更多的市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电以及高端家电。对于企业而言,顺应市场变化、顺势而为将成为必由之路。

数据也佐证了这一点,艾媒咨询数据显示,2017-2022年小家电市场规模上涨趋势明显,五年间复合增长率达到8.72%,预计到2023年底,其市场规模有望达到1924亿元。细分到小家电的不同类型,其中家居小家电在2022年最受市场欢迎,约有41.6%消费者倾向于购买;其次是厨卫类,占比37.2%。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国厨房电器市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示:

2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑,风口型品质家电增长态势良好。全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年家用电器内销零售额7307.2亿元,同比下滑9.5%。家电出口受到全球通胀、俄乌冲突、同期高基数等因素影响,据海关总署数据,2022年家用电器出口336645万台,同比下降13.0%;出口额5681.6亿元,同比下降10.9%。

在整体收紧的市场环境下,一些趋势性的产品由于精准对接消费者的新需求,也呈现出较为稳健的增长,比如彩电市场上超大尺寸电视出现了爆发式的增长,Mini LED电视和高刷电视也实现了较好的增长。白电市场上,具有除菌功能的多门体健康冰箱保持增长,超薄嵌入等卖点受到热捧;洗衣机继续向10KG容量集中,智能洗护功能份额继续攀升;空调产品中

搭载舒适性送风功能的产品增长较好,能效等级仍是影响消费者做出购买选择的重要因素,由于国家对节能减排的重视,能效标准不断提升,线下市场数据显示,一级能效空调的零售量比重达到76.7%,较上年同期增长7个百分点。

中国家用电器协会日前公布的数据显示,得益于家电企业向中高端转型步伐的加快,家电行业2022年利润总额达1418亿元,同比增长19.9%。行业利润持续向好,产业发展不乏亮点。

家电行业2022年利润增长近20%

中国家用电器协会数据显示,2022年,我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元,同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元,同比增长19.9%。得益于中高端转型步伐加快,多措并举降低成本,2022年我国家电行业整体利润持续向好,家电产业发展不乏亮点。

据了解,2022年7月,商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,政策举措主要集中于开展家电以旧换新与家电下乡,推进全链路服务标准化、废旧家电回收以及农村电网的巩固等。同年8月,商务部又组织开启了“2022全国家电消费季”。

在此背景下,家电市场三大龙头企业都取得了较好业绩。数据显示,2022年前三季度,美的集团的营收、净利润增速分别为3.45%、4.33%,格力电器的营收、净利润增速分别为6.77%、17%,海尔智家的营收、净利润增速分别为8.91%、17.26%。

《2023-2028年中国厨房电器市场深度全景调研及投资前景分析报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

延伸阅读

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