2015-2020年中国网络购物行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告

第一部分 产业环境透视

第一章 网络购物行业发展综述 1

第一节 电子商务的定义及分类 1

一、电子商务的定义 1

二、电子商务的分类 2

三、B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式 3

第二节 网络购物的定义及分类 4

一、网络购物的基本概念 4

二、网络购物的分类 5

三、网络购物市场规模定义 5

第三节 网络购物的优势及缺点 6

一、网络购物为消费者带来方便和便宜 6

二、网络购物对商家及整个市场的经济利益 7

三、网络购物仍然存在诸多顾虑 8

第二章 网络购物行业市场环境及影响分析（PEST） 10

第一节 网络购物行业政治法律环境（P） 10

一、行业主要政策法规 10

1、《关于网上交易的指导意见（暂行）》 10

2、《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》 17

3、《关于加强银行卡安全管理预防和打击银行卡犯罪的通知》 17

4、《非金融机构支付服务管理办法》 25

二、政策环境对行业的影响 30

第二节 行业经济环境分析（E） 30

一、宏观经济形势分析 30

二、宏观经济环境对行业的影响分析 39

第三节 行业社会环境分析（S） 39

一、网络购物产业社会环境 39

1、2014年中国人口环境 39

2、2014年中国教育环境 41

3、2014年中国文化发展环境 43

4、2014年中国城镇化建设 44

二、社会环境对行业的影响 47

第四节 行业技术环境分析（T） 47

一、行业主要技术发展趋势 47

二、技术环境对行业的影响 48

第三章 国际网络购物行业发展分析及经验借鉴 49

第一节 全球网络购物市场总体情况分析 49

一、全球网络购物行业发展概况 49

二、全球网络购物市场产品结构 50

三、全球网络购物行业发展特征 50

四、全球网络购物行业竞争格局 51

五、全球网络购物市场区域分布 51

六、国际重点网络购物企业运营分析 54

第二节 全球主要国家（地区）市场分析 54

一、美国 54

1、美国网购用户渗透率概况 54

2、美国网络社交购物尚处于初始阶段 54

3、美国购物季节网络购物情况 55

4、美国网络购物市场规模现状 56

5、美国开始对网购征税 56

6、美国网购市场规模预测 57

二、英国 57

1、英国网购市场的消费者增长快速 57

2、英国网络购物快速发展的成因分析 57

3、英国提升外网购物壁垒 58

4、未来英国网络购物用户规模预测 58

三、法国 59

1、法国网络购物市场运行状况 59

2、法国网络购物市场发展势头良好 59

3、法国网购市场存在的困扰浅析 60

四、其他国家或地区 60

1、日本网络购物主要使用的媒介分析 60

2、欧盟部分国家网民参与网购比例概况 60

3、德国网络购物行业发展全面解析 61

第二部分 行业深度分析

第四章 我国网络购物行业运行现状分析 62

第一节 中国网络购物市场的发展现状 62

一、中国网络购物市场规模 62

二、中国网络购物市场发展特征 63

1、信息数字化 63

2、隐蔽性强 63

3、时空无限制 64

4、交易成本低 64

5、购物体验感差 64

三、我国网购市场热点分析 64

第二节 中国网络购物市场发展的问题分析 66

一、我国网络购物业发展面临的问题浅析 66

二、网络购物评价体系存在一定的缺陷 68

三、我国网络购物行业存在的隐患 70

四、阻碍网购用户上涨的影响因素 71

第三节 我国网络购物市场的发展对策 74

一、加快我国网购业的发展对策 74

二、促进我国奢侈品网购快速发展的两点建议 75

三、我国网购业优化虚拟体验的策略探析 77

第四节 中国网络团购行业发展现状及前景预测 86

一、网络团购的定义 86

二、网络团购的特征 86

三、网络团购的流程 87

四、网络团购的基本形态 87

五、网络团购主要平台模式分析 88

六、网络团购主要盈利模式分析 89

七、网络团购行业搜索情况分析 91

八、网络团购行业发展状况分析 92

1、网络团购行业发展情况 92

2、网络团购行业产品情况 92

九、中国网络团购行业发展趋势及前景预测 92

第三部分 市场全景调研

第五章 我国网络购物主要产品市场分析及预测 94

第一节 服装服饰、鞋帽箱包产品网络购物市场分析 94

一、我国服装服饰、鞋帽箱包行业市场规模分析 94

1、我国服装服饰、鞋帽箱包市场产销情况 94

2、我国服装服饰、鞋帽箱包市场品牌情况 97

二、我国服装服饰、鞋帽箱包市场销售渠道分析 100

三、我国服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场发展分析 101

1、服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场规模分析 101

2、服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场品牌分析 102

3、服装服饰、鞋帽箱包网络购物发展趋势 102

第二节 手机、数码及电器产品网络购物市场分析 104

一、我国手机、数码及电器产品市场规模分析 104

1、我国手机、数码及电器产品市场产销情况 104

2、我国手机、数码及电器产品品牌分析 104

二、我国手机、数码及电器产品市场销售渠道分析 107

三、我国手机、数码及电器产品网络购物市场发展分析 109

1、手机、数码及电器产品网络购物市场规模分析 109

2、手机、数码及电器产品网络购物市场产品分析 110

3、手机、数码及电器产品网络购物市场品牌分析 112

4、手机、数码及电器产品网络购物发展趋势 113

第三节 书籍、音像制品网络购物市场分析 116

一、我国书籍、音像制品市场规模分析 116

1、我国书籍、音像制品市场产销情况 116

2、我国书籍、音像制品市场品牌分析 117

二、我国书籍、音像制品市场销售渠道分析 118

三、我国书籍、音像制品网络购物市场发展分析 120

1、书籍、音像制品网络购物市场规模分析 120

2、书籍、音像制品网络购物市场产品分析 121

3、书籍、音像制品网络购物市场品牌分析 122

4、书籍、音像制品网络购物发展趋势 123

第四节 化妆品网络购物市场分析 125

一、我国化妆品市场规模分析 125

1、我国化妆品市场产销情况 125

2、我国化妆品市场品牌分析 125

二、我国化妆品市场销售渠道分析 126

三、我国化妆品网络购物市场发展分析 128

1、化妆品网络购物市场规模分析 128

2、化妆品网络购物市场产品分析 129

3、化妆品网络购物市场品牌分析 130

4、化妆品网络购物发展趋势 131

第五节 家居日用品网络购物市场分析 132

一、我国家居日用品市场发展分析 132

1、我国家居日用品市场产销情况 132

2、我国家居日用品市场品牌分析 132

二、我国家居日用品市场销售渠道分析 134

三、我国家居日用品网络购物市场发展分析 136

1、家居日用品网络购物市场产品分析 136

2、家居日用品网络购物市场品牌分析 136

3、家居日用品网络购物发展趋势 137

第六节 食品网络购物市场分析 138

一、我国食品市场发展分析 138

1、我国食品市场产销情况 138

2、我国食品市场品牌分析 139

二、我国食品销售渠道分析 141

三、我国食品市场发展分析 143

1、食品网络购物市场产品分析 143

2、食品网络购物市场品牌分析 144

3、食品网络购物发展趋势 144

第七节 其他产品网络购物市场分析 144

一、玩具网络购物市场发展分析 144

二、母婴用品网络购物市场发展分析 145

三、出游旅行网络购物市场发展分析 146

四、医疗保健用品网络购物市场发展分析 147

第六章 中国网络购物行业平台构建分析 149

第一节 中国网络购物平台构建潜力分析 149

一、中国传统营销渠道分析 149

1、中国传统营销渠道发展状况分析 149

2、中国传统营销渠道存在的问题 151

二、中国网络购物平台优势分析 152

1、领先的市场增长优势 152

2、广阔的网络覆盖优势 152

3、优越的营销渠道优势 153

第二节 中国网络购物用户群体研究 154

一、网络购物用户特征分析 154

1、性别结构 154

2、年龄结构 155

3、学历结构 156

4、职业结构 157

5、收入结构 159

6、城乡结构 159

二、网民网络购物行为研究 160

1、购物网站品牌认知渠道 160

2、商品浏览方式主要渠道 160

3、人均网购金额和次数 162

4、网购商品类别分析 164

5、用户网购行为差异分析 165

第三节 中国网络购物平台构建主要影响因素 166

一、网络购物行业物流配送体系 166

1、中国网购物流配送构建方式分析 166

2、网购物流配送经营案例分析 171

3、构建网购物流配送体系相关建议 172

二、网络购物行业信息安全分析 172

三、网络购物行业诚信体系分析 173

1、网络购物信用的重要性及模式含义 173

2、网络购物行业诚信危机原因分析 174

3、网络购物行业诚信危机应对策略 176

第四节 企业构建网络购物平台方式与建议分析 177

一、企业构建网络购物平台必要性分析 177

二、企业网络购物平台构建方式 179

1、借助第三方平台 179

2、建设独立的自有平台 179

三、企业构建网络购物平台主要建议 180

第四部分 市场竞争格局

第七章 2015-2020年网络购物行业竞争形势 183

第一节 行业总体市场竞争状况分析 183

一、网络购物行业竞争结构分析 183

二、网络购物行业企业间竞争格局分析 183

三、网络购物行业集中度分析 185

四、网络购物行业SWOT分析 185

第二节 中国网络购物行业竞争格局综述 187

一、网络购物行业竞争概况 187

二、中国网络购物行业竞争力分析 188

三、中国网络购物竞争力优势分析 189

四、网络购物行业主要企业竞争力分析 191

第三节 网络购物行业竞争格局分析 192

一、国内外网络购物竞争分析 192

二、我国网络购物市场竞争分析 192

三、我国网络购物市场集中度分析 193

四、国内主要网络购物企业动向 194

五、国内网络购物企业拟在建项目分析 195

第四节 网络购物行业并购重组分析 196

一、行业并购重组现状及其重要影响 196

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析 197

三、本土企业投资兼并与重组分析 197

四、企业升级途径及并购重组风险分析 199

五、行业投资兼并与重组趋势分析 199

第八章 2015-2020年网络购物行业领先企业经营形势分析 200

第一节 中国网络购物企业总体发展状况分析 200

一、网络购物企业主要类型 200

二、网络购物企业资本运作分析 201

三、网络购物企业创新及品牌建设 201

四、网络购物企业国际竞争力分析 201

五、2014年网络购物行业企业排名分析 202

第二节 中国领先网络购物平台经营形势分析 202

一、天猫商城 202

1、平台发展概况分析 202

2、平台技术水平分析 203

3、平台经营模式分析 204

4、平台经营业绩分析 206

5、平台运营能力分析 206

6、平台竞争优劣势分析 208

7、平台最新发展动向 209

二、京东商城 210

1、平台发展概况分析 210

2、平台技术水平分析 210

3、平台经营模式分析 211

4、平台经营业绩分析 212

5、平台运营能力分析 214

6、平台竞争优劣势分析 215

7、平台最新发展动向 217

三、凡客诚品 217

1、平台发展概况分析 217

2、平台技术水平分析 218

3、平台经营模式分析 219

4、平台经营业绩分析 221

5、平台运营能力分析 221

6、平台竞争优劣势分析 222

7、平台最新发展动向 223

四、苏宁易购 223

1、平台发展概况分析 223

2、平台技术水平分析 223

3、平台经营模式分析 224

4、平台经营业绩分析 225

5、平台运营能力分析 226

6、平台竞争优劣势分析 226

7、平台最新发展动向 227

五、当当网 227

1、平台发展概况分析 227

2、平台技术水平分析 228

3、平台经营模式分析 228

4、平台经营业绩分析 229

5、平台运营能力分析 229

6、平台竞争优劣势分析 230

7、平台最新发展动向 230

六、麦包包 231

1、平台发展概况分析 231

2、平台技术水平分析 232

3、平台经营模式分析 232

4、平台经营业绩分析 233

5、平台运营能力分析 233

6、平台竞争优劣势分析 233

7、平台最新发展动向 235

七、卓越亚马逊 236

1、平台发展概况分析 236

2、平台技术水平分析 238

3、平台经营模式分析 242

4、平台经营业绩分析 243

5、平台运营能力分析 243

6、平台竞争优劣势分析 244

7、平台最新发展动向 244

八、1号店 244

1、平台发展概况分析 244

2、平台技术水平分析 245

3、平台经营模式分析 245

4、平台经营业绩分析 246

5、平台运营能力分析 246

6、平台竞争优劣势分析 247

7、平台最新发展动向 247

九、唯品会 248

1、平台发展概况分析 248

2、平台技术水平分析 248

3、平台经营模式分析 249

4、平台经营业绩分析 250

5、平台运营能力分析 252

6、平台竞争优劣势分析 252

7、平台最新发展动向 253

十、国美在线 253

1、平台发展概况分析 253

2、平台技术水平分析 254

3、平台经营模式分析 254

4、平台经营业绩分析 255

5、平台运营能力分析 256

6、平台竞争优劣势分析 256

7、平台最新发展动向 257

第五部分 市场前景展望

第九章 2015-2020年网络购物行业前景及投资价值 259

第一节 网络购物行业五年规划现状及未来预测 259

一、“十二五”期间网络购物行业运行情况 259

二、“十二五”期间网络购物行业发展成果 260

三、网络购物行业“十三五”发展方向预测 261

第二节 2015-2020年网络购物市场发展前景 261

一、2015-2020年网络购物市场发展潜力 261

二、2015-2020年网络购物市场发展前景展望 262

三、2015-2020年网络购物细分行业发展前景分析 262

第三节 2015-2020年网络购物市场发展趋势预测 263

一、2015-2020年网络购物行业发展趋势 263

二、2015-2020年网络购物市场规模预测 264

三、2015-2020年网络购物行业应用趋势预测 265

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测 265

第四节 2015-2020年中国网络购物行业供需预测 266

一、2015-2020年中国网络购物行业供给预测 266

二、2015-2020年中国网络购物市场销量预测 267

三、2015-2020年中国网络购物行业需求预测 268

四、2015-2020年中国网络购物行业供需平衡预测 268

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势 270

一、市场整合成长趋势 270

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 271

三、企业区域市场拓展的趋势 272

四、科研开发趋势及替代技术进展 273

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 273

第六节 网络购物行业投资特性分析 274

一、网络购物行业进入壁垒分析 274

二、网络购物行业盈利因素分析 274

三、网络购物行业盈利模式分析 275

第七节 2015-2020年网络购物行业发展的影响因素 279

一、有利因素 279

二、不利因素 280

第八节 2015-2020年网络购物行业投资价值评估分析 282

一、行业投资效益分析 282

二、产业发展的空白点分析 282

三、投资回报率比较高的投资方向 282

四、新进入者应注意的障碍因素 283

第十章 2015-2020年网络购物行业投资机会与风险防范 285

第一节 网络购物行业投融资情况 285

一、行业资金渠道分析 285

二、固定资产投资分析 285

三、兼并重组情况分析 285

第二节 2015-2020年网络购物行业投资机会 287

一、产业链投资机会 287

二、细分市场投资机会 287

三、重点区域投资机会 288

四、网络购物行业投资机遇 288

第三节 2015-2020年网络购物行业投资风险及防范 289

一、政策风险及防范 289

二、技术风险及防范 290

三、供求风险及防范 291

四、宏观经济波动风险及防范 291

五、关联产业风险及防范 291

六、产品结构风险及防范 292

七、其他风险及防范 292

第四节 中国网络购物行业投资建议 294

一、网络购物行业未来发展方向 294

二、网络购物行业主要投资建议 295

三、中国网络购物企业融资分析 295

第六部分 发展战略研究

第十一章 网络购物行业发展战略研究 297

第一节 网络购物行业发展战略研究 297

一、战略综合规划 297

二、技术开发战略 298

三、业务组合战略 300

四、区域战略规划 302

五、产业战略规划 302

六、营销品牌战略 303

第二节 对我国网络购物品牌的战略思考 305

一、网络购物品牌的重要性 305

二、网络购物实施品牌战略的意义 305

三、网络购物企业品牌的现状分析 306

四、我国网络购物企业的品牌战略 307

五、网络购物品牌战略管理的策略 308

第三节 网络购物经营策略分析 309

一、网络购物市场细分策略 309

二、网络购物市场创新策略 309

三、品牌定位与品类规划 312

四、网络购物新产品差异化战略 312

第四节 网络购物行业投资战略研究 313

一、2015-2020年网络购物行业投资战略 313

二、2015-2020年细分行业投资战略 315

第十二章 研究结论及发展建议 317

第一节 网络购物行业研究结论及建议 317

第二节 网络购物子行业研究结论及建议 317

第三节 中研普华网络购物行业发展建议 318

一、行业发展策略建议 318

二、行业投资方向建议 318

三、行业投资方式建议 319

图表目录

图表：网络购物分类分析 5

图表：网络购物市场规模定义 5

图表：2013-2014年规模以上国内生产总值增速 31

图表：2014年各月份其他指标环比数据表 31

图表：2013-2014年规模以上工业增加值增速（月度同比） 32

图表：2014年固定资产投资到位资金情况 33

图表：2013-2014年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） 36

图表：2013-2014年居民消费价格总额名义增速（月度同比） 37

图表：历年中国大学毕业生数量 43

图表：2014年国际重点网络购物重点企业分析 54

图表：2011-2014年中国网络购物市场规模分析 62

图表：2011-2014年网络购物行业网购用户规模分析 71

图表：2011-2014年中国服装产量增长趋势分析 94

图表：2011-2014年中国服装鞋帽、针纺织品类商品销售额分析 96

图表：2011-2014年服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场规模分析 101

图表：2011-2014年手机、数码及电器产品网络购物市场规模分析 109

图表：2013-2014年我国书籍出版数量分析 116

图表：2013-2014年我国书籍出版营业收入分析 116

图表：2013-2014年我国音像制品出版营业收入分析 117

图表：2011-2014年书籍、音像制品网络购物市场规模分析 120

图表：2014年中国B2C市场出版物交易额份额分析 121

图表：2011-2014年中国化妆品零售交易规模分析 125

图表：2011-2014年化妆品网络购物市场规模分析 128

图表：2013-2014年规模以上食品工业企业主营业务收入分析 138

图表：2013-2014年规模以上食品工业企业利润总额分析 138

图表：2011-2014年母婴用品网络购物市场规模分析 145

图表：2011-2014年中国在线旅游市场交易规模分析 146

图表：2015-2020年中国在线旅游市场交易规模预测 147

图表：2014年我国网络购物用户性别结构分析 154

图表：2014年我国网络购物用户性别需求差异分析 155

图表：2014年我国网络购物用户年龄结构分析 155

图表：2014年使用不同终端的中国网购用户的年龄分布分析 156

图表：2014年我国网络购物用户学历结构分析 156

图表：2014年我国网络购物用户职业结构分析 157

图表：2014年中国网购用户使用不同终端的购物场景分布 158

图表：2014年我国网络购物用户收入结构分析 159

图表：网购网民用户评论阅读情况 161

图表：影响用户网络购买决策最关键外部因素 161

图表：2014年一线城市不同收入网购用户消费金额分析 162

图表：2014年不同地区网购用户消费金额分析 162

图表：2014年中国网络购物用户网络购物频次分布 163

图表：2014年中国网络购物用户网络购物频次性别对比 164

图表：2014年PC端一线城市不同收入网购用户购买品类差别 164

图表：2014年我国B2C网络购物市场交易份额分析 183

图表：2014年我国网络购物行业集中度分析 185

图表：2014年网络购物行业企业排名分析 202

图表：2013-2014年京东商城资产负债分析 212

图表：2013-2014年京东商城利润分析 213

图表：2013-2014年京东商城现金流量分析 213

图表：2012-2014年苏宁易购营销收入分析 225

图表：2013-2014年当当网销售收入分析 229

图表：2013-2014年当当网利润分析 229

图表：2013-2014年广州唯品会信息科技有限公司资产负债分析 250

图表：2013-2014年广州唯品会信息科技有限公司利润分析 251

图表：2011-2014年中国网络购物市场交易规模分析 260

图表：2015-2020年网络购物市场规模预测 264

图表：2015-2020年网络购物行业网购用户规模预测 265

图表：2015-2020年网络购物行业供给规模预测 266

图表：2015-2020年中国网络购物市场交易规模预测 267

图表：2015-2020年中国网络购物市场需求规模预测 268