2015-2020年中国网络游戏市场竞争格局分析与投资风险预测报告

第一部分 行业发展概况

第一章 全球网络游戏行业发展状况 1

第一节 世界网络游戏发展历程 1

一、第一代网络游戏（1969年至1977年） 1

二、第二代网络游戏（1978年至1995年） 2

三、第三代网络游戏（1996年至2006年） 6

四、第四代网络游戏（2006年开始） 8

第二节 全球网络游戏市场发展分析 11

第三节 韩国网络游戏市场发展分析 14

一、韩国网游产业发展状况 14

二、韩国网游在中国的发展 16

三、韩国网络游戏中国化道路的挫折 17

四、2014年韩国网络游戏出口情况 18

第四节 其他国家网和地区络游戏发展分析 18

一、日本网络游戏发展分析 18

二、欧洲网络游戏市场分析 19

三、美国网络游戏动态 19

第二章 我国网络游戏行业发展状况 21

第一节 我国网络游戏发展历程 21

一、中国网络游戏发展史 21

二、中国网游的八个里程碑 29

三、近十年来我国网络游戏的发展分析 31

第二节 我国网络游戏产业发展分析 31

一、中国网络游戏产业发展现状 31

二、2013年我国网络游戏大盘点 32

三、我国主要游戏企业发展状况 41

四、我国传统文明对网络游戏影响 42

第三节 中国网络游戏研发分析 44

一、中国网络游戏研发现状及进展 44

二、我国网络游戏研发的问题 66

三、国内网络游戏研发机遇及建议 69

第四节 我国网络游戏市场发展分析 71

一、2014年1季度我国网络游戏市场规模情况 71

二、2014年2季度我国网络游戏市场规模情况 77

三、2014年3季度我国网络游戏市场规模情况 79

四、2014年4季度中国网络游戏市场规模情况 81

五、2014年主流厂商新增网络游戏情况 88

六、2014年中国网络游戏市场发展问题 91

七、我国网络游戏外挂问题分析 93

第五节 我国网络游戏国际化发展分析 94

一、中国网络游戏国际化发展历程 94

二、中国网游国际发展现状 95

三、我国网络游戏产业国外市场发展走势 100

第三章 欧债危机对网络游戏行业影响 102

第一节 欧债危机对网络游戏行业影响 102

一、2014年经济形势对网络游戏融资影响 102

二、2014年经济形势对我国网络游戏影响 102

第二节 网络游戏行业应对欧债危机策略 103

一、网络游戏发展策略 103

二、欧债危机中网络游戏企业生存策略 105

三、网络游戏企业应对欧债危机策略 106

第二部分 市场发展分析

第四章 网络游戏用户分析 108

第一节 我国网络用户状况 108

一、中国核心网络游戏用户的属性特征 108

二、网络游戏用户协议监管的法律探讨 110

三、2014年我国网络游戏用户规模情况 112

四、浅谈网络游戏如何满足用户需求 113

五、游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度 114

六、2014年国内手机网络游戏用户情况 114

第二节 网络游戏用户费用收取分析 115

一、网络游戏付费用户与免费用户对比分析 115

二、网络游戏用户付费潜力分析 115

三、网络游戏用户付费方式探讨 117

第三节 网络游戏消费者特点分析 120

一、网络游戏用户的羊群效应 120

二、我国网游玩家“三高”趋势 123

三、游戏设计与人类的基本欲望 124

四、网游玩家肯玩付费网游人数 127

第四节 2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户的差异分析 127

一、2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异 127

二、2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异 128

三、2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异 129

四、2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 130

五、2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异 132

第五章 手机网络游戏产业分析 134

第一节 我国手机市场发展分析 134

一、2014年我国移动电话产量统计 134

二、2014年全球手机市场发展分析 134

三、2014年手机市场用户消费分析 136

四、2014年中国手机生产销售分析 137

五、2014年手机市场品牌调查分析 140

第二节 中国手机网游市场分析 141

一、手机游戏市场驱动力分析 141

二、中国手机网游发展现状 142

三、手机网游发展的价值 143

四、2015年手机网络游戏发展形势 144

五、2015年手机网络游戏市场分析 145

六、影响玩家进入手机网游主要因素 146

第三节 手机网游存在的问题分析 147

一、游戏内容问题 147

二、游戏终端问题 147

三、网络质量问题 150

四、上网费用问题 150

五、游戏用户体验问题 150

六、手机游戏暗流问题 150

第四节 手机网游与PC网游的对比分析 153

一、用户对比分析 153

二、开发设计对比 153

三、营运和渠道建设对比 154

第三部分 竞争格局分析

第六章 网络游戏产业竞争分析 157

第一节 中国网游市场竞争现状 157

一、我国网游业竞争现状 157

二、2014年网游企业市场占有率比较 157

三、我国网游行业竞争问题 157

四、2014年国产网游市场竞争分析 158

五、2014年中国回合制网游市场竞争分析 159

第二节 中国网游竞争力分析 159

一、中国网游产业竞争优势 159

二、未来五年网游业核心竞争力分析 160

三、中国网络游戏市场竞争力情况 161

第三节 中国网游并购竞争分析 162

一、网游并购竞争历史 162

二、中国网络游戏业并购现状 163

三、网络游戏行业并购竞争走势 165

第七章 网络游戏企业竞争策略分析 166

第一节 网络游戏市场竞争策略分析 166

一、2014年网络游戏市场增长潜力分析 166

二、2014年网络游戏主要潜力品种分析 167

三、现有网络游戏产品竞争策略分析 167

四、潜力网络游戏品种竞争策略选择 169

五、典型企业产品竞争策略分析 169

第二节 网络游戏企业竞争策略分析 171

一、金融危机对网络游戏行业竞争格局的影响 171

二、金融危机后网络游戏行业竞争格局的变化 171

三、2015-2020年我国网络游戏市场竞争趋势 173

四、2015-2020年网络游戏行业竞争格局展望 175

五、2015-2020年网络游戏行业竞争策略分析 176

第八章 网络游戏重点企业竞争分析 178

第一节 盛大 178

一、企业概况 178

二、竞争优势分析 179

三、2011-2014年经营状况 180

四、2015-2020年发展战略 182

第二节 网易 182

一、企业概况 182

二、竞争优势分析 184

三、2011-2014年经营状况 185

四、2015-2020年发展战略 187

第三节 第九城市 188

一、企业概况 188

二、竞争优势分析 189

三、2011-2014年经营状况 192

四、2015-2020年发展战略 194

第四节 金山 195

一、企业概况 195

二、竞争优势分析 197

三、2012-2014年经营状况 198

四、2015-2020年发展战略 200

第五节 巨人网络 202

一、企业概况 202

二、竞争优势分析 202

三、2010-2013年经营状况 204

四、2015-2020年发展战略 206

第六节 网龙 206

一、企业概况 206

二、竞争优势分析 207

三、2012-2014年经营状况 209

四、2015-2020年发展战略 211

第七节 完美时空 212

一、企业概况 212

二、竞争优势分析 212

三、2011-2014年经营状况 214

四、2015-2020年发展战略 216

第八节 腾讯 216

一、企业概况 216

二、竞争优势分析 223

三、2012-2014年经营状况 224

四、2015-2020年发展战略 226

第九节 久游网 228

一、企业概况 228

二、竞争优势分析 228

三、经营状况 228

四、2015-2020年发展战略 229

第四部分 行业前景分析

第九章 网络游戏行业发展趋势分析 1

第一节 网游发展前景与机遇 1

一、我国网络游戏行业发展前景分析 1

二、网络游戏发展机遇分析 4

三、网络游戏人才机遇分析 6

第二节 手机网游发展前景与趋势 7

一、手机网络游戏发展机遇与前景分析 7

二、手机网游产业链发展趋势 8

三、2015年手机网游的新机遇 10

四、2015-2020年手机网游市场发展趋势 11

第三节 网游产业发展趋势分析 12

一、未来中国网络游戏产业发展趋势 12

二、未来5年网络游戏业发展重要方向 13

三、网络游戏场所向家庭转移的趋势分析 14

四、网游竞技化发展趋势分析 14

第四节 2014年中国网游产业发展趋势调查分析 15

一、2014年网游产业发展趋势调查概述 15

二、2014年网游产业运营模式发展趋势调查 25

三、2014年网游产业并购整合趋势调查 26

四、2014年网游产业人才竞争趋势调查 29

五、2014年网游产业内置广告趋势调查 30

六、2014年网游产业国际化发展趋势调查 33

第十章 未来网络游戏行业发展预测 35

第一节 2015-2020年国际网络游戏市场预测 35

一、2015-2020年全球网络游戏行业收入预测 35

二、2015-2020年全球网络游戏市场需求前景 35

三、2015-2020年全球网络游戏市场投资预测 36

第二节 2015-2020年国内网络游戏市场预测 37

一、2015-2020年国内网络游戏行业收入预测 37

二、2015-2020年国内网络游戏市场需求前景 37

三、2015-2020年国内网络游戏市场投资预测 38

四、2015-2020年国内网络游戏行业集中度预测 38

第五部分 投资战略研究

第十一章 投资现状分析 40

第一节 2013年网络游戏行业投资情况分析 40

一、2013年总体投资及结构 40

二、2013年分行业投资分析 40

三、2013年外商投资情况 42

第二节 2014年投资情况分析 43

第十二章 网络游戏行业投资环境分析 44

第一节 经济发展环境分析 44

一、2014年我国宏观经济形势分析 44

二、2015-2020年投资趋势及其影响预测 64

第二节 政策法规环境分析 66

一、2014年网络游戏行业政策环境 66

二、2014年国内宏观政策对其影响 71

三、2014年行业产业政策对其影响 71

第三节 社会发展环境分析 71

一、国内社会环境发展现状 71

二、2014年社会环境发展分析 76

三、2015-2020年社会环境对行业的影响分析 78

第十三章 网络游戏行业投资机会与风险 80

第一节 网络游戏行业投资效益分析 80

一、2012-2014年网络游戏行业投资状况分析 80

二、2012-2014年网络游戏行业投资效益分析 80

三、2015-2020年网络游戏行业投资趋势预测 80

四、2015-2020年网络游戏行业的投资方向 83

五、2015-2020年网络游戏行业投资的建议 85

六、新进入者应注意的障碍因素分析 85

第二节 影响网络游戏行业发展的主要因素 86

一、2015-2020年影响网络游戏行业运行的有利因素分析 86

二、2015-2020年影响网络游戏行业运行的稳定因素分析 88

三、2015-2020年影响网络游戏行业运行的不利因素分析 90

四、2015-2020年我国网络游戏行业发展面临的机遇分析 90

第三节 网络游戏行业投资风险及控制策略分析 90

一、2015-2020年网络游戏行业市场风险及控制策略 90

二、2015-2020年网络游戏行业政策风险及控制策略 91

三、2015-2020年网络游戏行业经营风险及控制策略 92

四、2015-2020年网络游戏行业技术风险及控制策略 92

五、2015-2020年网络游戏同业竞争风险及控制策略 93

第十四章 网络游戏行业投资战略及建议 94

第一节 网络游戏行业发展战略研究 94

一、战略综合规划 94

二、技术开发战略 96

三、业务组合战略 98

四、区域战略规划 100

五、产业战略规划 101

六、营销品牌战略 101

七、竞争战略规划 102

第二节 对我国网络游戏品牌的战略思考 104

一、企业品牌的重要性 104

二、网络游戏实施品牌战略的意义 105

三、网络游戏企业品牌的现状分析 106

四、我国网络游戏企业的品牌战略 108

五、网络游戏品牌战略管理的策略 110

第三节 网络游戏行业投资战略研究 114

一、2014年互联网行业行业投资战略 114

二、2014年网络游戏行业投资战略 115

三、2015-2020年网络游戏行业投资战略 115

四、2015-2020年细分行业投资战略 116

第四节 中研投资建议 117

图表目录

图表：2007-2016年全球网络游戏市场规模 12

图表：2007-2016年全球网络游戏占电子游戏总产值比例 13

图表：2014年全球各区域网络游戏市场规模占比 13

图表：韩国游戏市场类型占比 14

图表：2014年韩国游戏进出口 15

图表：2012Q1-2014Q1中国网游市场规模及增长 72

图表：2013Q1-2014Q1中国网络游戏市场规模结构 74

图表：2014年中国安卓游戏分发渠道游戏类型分布 75

图表：2014Q1中国安卓游戏分发渠道产品榜单上市公司曝光量 76

图表：2014Q1中国IOS第三方游戏分发渠道产品榜单上市公司曝光量前十 77

图表：2012Q2-2014Q3中国客户端游戏市场规模 79

图表：2014年第三季度中国客户端游戏市场竞争格局 80

图表：2011-2018年中国网络游戏市场规模分析及预测 82

图表：2014年中国网络游戏上市规模TOP15 83

图表：2011-2018年中国网络游戏市场规模结构分析 84

图表：2014年中国上市公司并购游戏公司买方规模份额 85

图表：2013-2014年中国上市公司并购游戏公司概况 85

图表：2014年1-12月中国移动游戏榜单每月top20游戏不同类型研发商的游戏数量 86

图表：2014年中国移动游戏榜单TOP30IP游戏类型分布 87

图表：中国网络游戏用户对于收费模式的偏好 119

图表：2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异 128

图表：2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异 129

图表：2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异 130

图表：2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 131

图表：2014年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异 132

图表：2010-2014年中国手机产量增长趋势图 134

图表：2013年全球各品牌手机的市场占有率 135

图表：2010-2014年手游市场规模 136

图表：2014年国产手机市场品牌关注比例分布 141

图表：2011-2014年盛大资产负债表 180

图表：2011-2014年盛大网络利润表 181

图表：2012-2014年盛大现金流量表 182

图表：2011-2014年网易资产负债表 185

图表：2011-2014年网易利润表 186

图表：2012-2014年网易现金流量表 187

图表：2011-2014年第九城市资产负债表 192

图表：2011-2014年第九城市利润表 193

图表：2011-2014年第九城市现金流量表 193

图表：2012-2014年金山资产负债表 198

图表：2012-2014年金山现金流量表 199

图表：2012-2014年金山综合损益表 200

图表：2010-2013年巨人网络资产负债表 204

图表：2010-2013年巨人网络利润表 205

图表：2010-2013年巨人网络现金流量表 205

图表：2012-2014年网龙资产负债表 209

图表：2012-2014年网龙现金流量表 210

图表：2012-2014年网龙综合损益表 210

图表：2011-2014年完美时空资产负债表 214

图表：2011-2014年完美时空利润表 215

图表：2011-2014年完美时空现金流量表 215

图表：腾讯公司所获荣誉 223

图表：2012-2014年腾讯公司资产负债表 224

图表：2012-2014年腾讯公司资产负债表 225

图表：2012-2014年腾讯公司资产负债表 226

图表：久游网公司发展战略 229

图表：2011-2017年网游市场规模分析 1

图表：2013年中国虚拟物品交易平台市场份额占比情况 3

图表：手机网游产业链 9

图表：2014年中国游戏用户规模 16

图表：网游用户上网设备使用情况 17

图表：2014年PC网游用户游龄结构 18

图表：2014年PC网游日均在线时长 19

图表：2014年PC网游付款情况 20

图表：2014年PC网游下载渠道 21

图表：2014年手机游戏用户游龄结构 22

图表：2014年手机游戏日均在线时长 23

图表：2014年手机游戏付费情况 24

图表：2014年手机游戏下载渠道 25

图表：2015年网络游戏行业职类涨薪幅度预测分析 29

图表：2015年网络游戏行业激励项目预测分析 29

图表：2015年一类城市行业应届毕业生起薪分析预测 30

图表：全球网络游戏市场规模预测（单位：亿元） 35

图表：历年中国网络游戏企业海外收入规模及增长率（单位：亿元） 36

图表：中国网络游戏市场规模预测（单位：亿元） 37

图表：2010年至2016年中国移动游戏市场规模（单位：亿元） 40

图表：2008年至2013年中国移动游戏用户规模（单位：亿人） 41

图表：2010年至2016年中国网页游戏市场规模（单位：亿元） 41

图表：2007年至2016年中国网页游戏用户规模（单位：亿人） 42

图表：网络游戏行业毛利率按业务类别构成 43

图表：2014年1-4季度GDP初步核算数据 46

图表：GDP环比和同比增长速度 46

图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度 47

图表：中国规模以上工业增加值同比增幅(月度) 48

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 48

图表：2010-2014年全社会固定资产投资及其增长速度 52

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 52

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 53

图表：2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 54

图表：2010-2014年社会消费品零售总额及其增长速度 55

图表：2010-2014年中国城镇居民人均可支配收入及增长 56

图表：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 57

图表：2010-2014年我国货物进出口总额 57

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 58

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 58

图表：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 58

图表：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 59

图表：2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度 59

图表：2014年非金融领域对外直接投资额及其增长速度 60

图表：2014年年末人口数及其构成 72

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 72

图表：2009-2014年我国的城镇化趋势 74

图表：中国网页游戏产品出口市场份额 85

图表：2014年中国游戏用户规模 87

图表：2014年我国页游开服数TOP10(11月10日-11月16日) 106

图表：2014年我国平台开服数TOP10(11月10日-11月16日) 106

图表：2014年我国苹果平台手游TOP10—免费榜 107

图表：2014年我国苹果平台手游TOP10—付费榜 107

图表：2014年我国安卓平台手游TOP10—中重度游戏 107

图表：2014年我国安卓平台手游TOP10—轻度游戏 108

图表：主机游戏销量榜-全球(2014年11月1日—2014年11月8日) 108

图表：四种基本的品牌战略 114

图表：中国移动游戏收入规模排名 115

图表：中国网页游戏收入规模排名 115